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| 李宇春代言导致可乐滞销 |
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代言太多信任度下降，被指“产品杀手”
李宇春代言导致可乐滞销？
不久前，被称为“营销魔术师”的水木周平在某博客发表了一篇题为《小心“产品杀手”李宇春》的网文，引起了轩然大波。几天的时间，这篇文章被转载了20万次，数十万网民参与讨论。近日，李宇春在上海出席可口可乐公司的某活动，“李宇春代言是否导致可口可乐滞销”的问题被正面抛出，“李宇春究竟是不是产品杀手”的话题再度成为网上讨论的热点。而可口可乐公司进行了坚决的否认。
店家：李宇春产品遭抵制
根据一些店面的店家和超市反映，印有李宇春的可乐严重滞销，大量零售商指明不要印有李宇春包装的可乐。印有李宇春的佳洁士牙膏更是严重滞销，大量零售商都拒绝进货。
在北京白石桥家乐福的生活用品区，李宇春代言的系列牙膏刚刚上市，工作人员称现在销售情况还不能确定。记者随后就“是否会因为商品有李宇春形象而购买”这一问题采访了20位消费者，其中只有一人会因为商品带有其形象而购买，16人则称“不喜欢她”，所以不会买。
可口可乐：目前主推“魔兽系列”
对于现在很多超市中没有印有李宇春形象的产品出售这个事实，可口可乐公司上海分公司的郭燕红小姐解释说：“我们产品的销售是一系列安排的。之前曾经推出过印有李宇春3D形象的产品，这段时间主要是推广‘魔兽’系列。接下来关于李宇春会有一系列的活动。”
专家：
代言太多导致信任危机
清华大学经管学院的陈荣老师表示已经看过了网上的相关文章，她从消费者心理学的角度对这个问题进行了分析：从个体心理上讲，代言人的形象要和产品相吻合，比如文中提到的电器等产品，跟李宇春的形象可能不符合，所以消费者就不会认可。从群体心理上讲，李宇春代言产品太多也是原因之一，不同的产品，各种角色冲突，各个形象不一致，导致消费者不相信她。
这回可乐公司可就亏大了啊，呵呵。找谁不好，非找李宇春啊。真是的啊
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作者：admin 文章来源：本站原创 点击数： 更新时间：2006-10-24 16:32:25  |
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